Produire du contenu de qualité, optimiser ce contenu pour les moteurs de recherche, utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir ce contenu : les 3 étapes de l’inbound marketing.
Vous avez sans doute entendu parler du marketing entrant (“inbound marketing”). Il faut dire que c’est un peu la tarte à la crème de tous les évènements marketing depuis quelques temps… L’inbound marketing, c’est moins cher et c’est plus efficace, c’est évidemment ce qu’il faut faire, même si ce n’est pas toujours ce que nous faisons. Pour résumer brièvement, le marketing entrant fait tout le contraire du marketing sortant (“outbound marketing”), ou marketing traditionnel. La stratégie de ce dernier consiste à pousser un message élaboré en direction d’une cible qu’on aura… plus ou moins bien identifiée. Il se trouve que, si cela a fonctionné à merveille pendant des années, ce n’est plus le cas aujourd’hui…
Cela principalement parce que le pouvoir est passé, clairement, du côté du consommateur : d’une part, ce dernier possède – et utilise – les moyens de bloquer les messages…
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Cyrille Georgel 